DESCRIPTION DU GROUPE, DES ACTIVITÉS, DES PROCÉDURES JUDICIAIRES ET D'ARBITRAGE
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Description des activités
Tout au long de cette année, Maroc Telecom a continué de
promouvoir les orientations et les valeurs de l'entreprise,
en privilégiant la communication sur ses réseaux sociaux,
pour renforcer l'impact sociétal et d'image, de ses actions de
parrainage et de sponsoring à travers la diffusion de posts
informatifs sur les réalisations menées avec les partenaires,
la mise en place d'activations ludiques et informatives autour
des thématiques traitées en marge des évènements et actions
soutenues dans les domaines culturel, sportif, environnemental
(SIEL, Programme Plages Propres, Festival International du Film
de Marrakech, promotion et couverture du Rallye du Maroc, ...).
Enfin et pour renforcer sa notoriété et son capital sympathie,
la marque s'est exprimée
à chaque grande occasion de
l'année à travers la création d'un brand content divertissant et
responsable ; en témoigne la campagne #Hiya_Hiya lancée en
marge de la journée internationale de la femme pour mettre à
l'honneur la femme marocaine et qui a été accompagnée d'une
activation digitale qui a permis de faire gagner des smartphones
de dernier cri. Le mois sacré de Ramadan a connu également le
lancement d'un spot institutionnel sous la forme d'une comédie
musicale qui rassemble tous les artistes de la nouvelle plateforme
de communication « Itissalat Al-Maghrib tajma3ouna » pour
adresser les vœux de Ramadan et véhiculer les valeurs de partage,
de générosité et de proximité de la marque envers son public.
COMMUNICATION GRAND PUBLIC ET ENTREPRISES
Maroc Telecom a maintenu une communication soutenue tout
au long de l'année 2023 pour accompagner les lancements
réguliers de ses offres et promotions, vis-à-vis du segment Grand
Public comme du segment des Entreprises, en mettant en avant
systématiquement les canaux digitaux de relation client et les
'Call To action' vers la E-boutique, le site web ou les centres de
clientèle au niveau de ses supports de communication pour
favoriser l'acte d'achat.
Sur le segment Grand Public, Maroc Telecom
a privilégié
une politique de communication axée sur la proximité et le
bénéfice client à travers l'exploitation de nouveaux territoires
de communication et le recours
à divers influenceurs et
ambassadeurs, pour favoriser l'accessibilité de nos campagnes
publicitaires auprès de toutes les cibles.
Dans ce sens et pour mettre en avant ses offres phares
prépayées, Maroc Telecom a lancé une nouvelle plateforme de
communication intitulée « Itissalat Al-Maghrib tajma3ouna »
relayée à travers un large dispositif de communication.
Il s'agit d'une série humoristique qui raconte la vie de voisins,
au sein d'un immeuble, dont le quotidien s'imprègne des sujets
de société que partagent des millions de foyers Marocains. Cette
saga est portée par de grands noms de la comédie et de l'acting
marocain : Mohamed El Jem, Raouiya, Aziz Hattab, Ibtissam
Laaroussi, Simo Sedrati et Nada Haddaoui. Six personnages
de trois générations différentes, qui cohabitent dans la bonne
humeur, et dont les contrastes socioculturels ont permis
d'installer un story telling au service des offres qui trouvent
naturellement leur place pour apporter une solution explicite aux
besoins et attentes des protagonistes.
À travers l'humour de situation et des mises en scènes tirées
du quotidien des Marocains, cette plateforme a permis de
promouvoir plusieurs offres et services comme le pass*3, le
pass*22, le pass*88, la recharge multiple, la tombola Jawal, la
pass roaming*7, et MTTV.
Aussi et pour animer le parc Jawal et dynamiser le rythme des
recharges prépayées, Maroc Telecom a lancé plusieurs éditions de
la tombola Jawal qui ont été appuyées par un large dispositif de
communication, notamment sur le canal digital.
Sur le segment du Mobile postpayé, Maroc Telecom a accompagné
le lancement des nouvelles formules de forfaits Mobile Voix et
Data par une communication intensive en affichage outdoor et
en digital. Les prises de parole autour du postpayé s'est faite
également à l'occasion des promotions Acquisition pour stimuler
davantage le rythme des activations et encourager la migration
du parc Jawal vers l'abonnement Mobile.
Sur le segment de l'Internet, Maroc Telecom a lancé un nouveau
spot fibre optique, dans la continuité de la première campagne
« Maroc Telecom Itissalat Al Maghrib tajmaouna » avec l'actrice
Dounia Boutazout pour rappeler les avantages de l'offre FTTH de
Maroc Telecom en terme de rapidité et de confort d'utilisation
ainsi que son apport indéniable dans l'accomplissement des
projets professionnels de tout un chacun.
En outre, l'année 2023 a été marquée par le lancement d'une
campagne 360° autour du service E-boutique pour promouvoir
la digitalisation des services de Maroc Telecom. Cette campagne,
également portée par l'artiste Dounia Boutazout, mise sur la
dynamique du personnage, pour promouvoir d'une part, la
richesse du catalogue des produits et services disponibles en
ligne chez Maroc Telecom et, d'autre part, les bénéfices qu'offre la
souscription via E-Boutique en termes de simplicité d'utilisation
et de gain de temps.
En vue de conforter l'image de marque innovante et à la pointe
de la technologie, Maroc Telecom a assuré une communication
permanente, sur le web et les RS, autour des nouveautés du
catalogue des objets connectés et des nouveautés des terminaux
en mettant en avant la possibilité de financement à crédit.
Enfin, la communication pour le segment des entreprises a
été axée essentiellement sur les services à valeur ajoutée qui
accompagnent les entreprises dans leur transformation digitale
et leur permettent de gagner en productivité et en performance :
le Cloud/Data center, la cybersécurité, les services collaboratifs
et les solutions de connectivité etc tout en mettant en avant nos
avantages exclusifs en termes de fiabilité et d'expertise.
COMMUNICATION WEB
Maroc Telecom continue d'asseoir sa notoriété sur les réseaux
sociaux tout en maintenant sa position de première entreprise et
marque marocaine sur Facebook (plus de 4 millions de fans) et X
(Ex-Twitter) en termes de communautés. Elle affiche également
une présence remarquable sur YouTube, Instagram et LinkedIn.
En 2023, Maroc Telecom a maintenu une présence soutenue sur
le web avec une prise de parole continue sur les réseaux sociaux
pour communiquer et interagir avec les différentes communautés.
D'autant plus qu'une prise de parole spécifique a été mise en
place pour contribuer à la vaste opération de solidarité suite au
terrible séisme d'Al Haouz.
116 MAROC TELECOM
DOCUMENT D'ENREGISTREMENT UNIVERSEL 2023